Как придумать идею, если вы не Огилви (Альпина.Бизнес, покет)

Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.

Вы узнаете: Почему рекомендации «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!» - это самые настоящие убийцы творческой мысли. Почему метод проб и ошибок - это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса. Как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги Почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.

Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.