Традиция существует как отражение, зеркальная сторона новизны. Как только появляется нечто по-настоящему новое, то, что было прежде, начинает называться традицией. Сегодня этот путь особенно заметен в бизнесе. С проникновением во многие индустрии цифровых инноваций, менее технологические приемы бизнеса и коммуникации с клиентами стали все чаще стали называться традиционными. Является ли традиция более надежной или эффективной? На этот вопрос можно ответить на примере истории книгопечатания. До бумажной книги существовали только папирусы, которые невозможно было использовать быстро, удобно перевозить или даже использовать в одиночку. У владельца древней библиотеки, как правило, был помощник, разворачивавший книги. С приходом электронной книги перед читателем встал тот же вопрос. Электронная книга оказалась более портативной, часто более доступной по цене, более адаптивной для пользователя. В бумажном издании невозможно одним нажатием клавиши поменять размер шрифта, скопировать кусок текста в заметки или моментально послать фрагмент книги другому человеку. Означает ли это, что прежний формат маркетинга или литературы целиком лишен преимуществ. Отнюдь нет. Инновации указывают лишь на то, что не бывает способа работы, который остается эффективным в любых социальных, исторических и культурных условиях. Современная технологическая культура бизнеса спровоцировала проникновение гибкой методологии Agile в ранее несвойственные для нее области. О том, как Agile сочетается или не сочетается с маркетингом, читайте в одноименной книге Скотта Бринкера «Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса». Эта книга расскажет: как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы; как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели; как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб; как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.
Для кого книга?
Книга будет полезна и опытным маркетологам, стремящимся расширить свой инструментарий, и тем, кто только делает первые шаги в мире маркетинга. Всем, кто хочет расширить кругозор и обогатить свой маркетинговый инструментарий, повысив шансы на успех в мире, где все работает в ритме цифровых технологий. Для маркетологов, проджектов, продактов, директоров по маркетингу, владельцев бизнеса.
Почему эта книга?
Введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т.д. Практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия. Разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем «сложности».
Цитата из книги
ПО- это больше чем просто приложения, установленные на компьютерах и смартфонах. Каждыи? сайт и онлайн-сервис, от Amazon.com до Yahoo!,- это программа, а точнее, набор программ, работающих вместе. Любое цифровое устрои?ство управляется программои?, которая определяет, что оно делает.
