В эфире – сарафанное радио. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу

Если предпринять амбициозную попытку сформулировать главную мечту или большую цель начинающего предпринимателя, на ум быстро придет идея о продвижении продукта лишь за счет благодарных клиентов. Эта идея сочетает в себе ценности, присущие каждому человеку. Если тебя рекламируют клиенты - ты экономишь деньги и не платишь их незнакомцам. Если клиенты тебя действительно рекламируют - твой товар хорош настолько, что сам по себе является поводом для повторной покупки. Наконец, такой предприниматель независим. Сарафанное радио невозможно отключить приказом сверху. Если все так прекрасно, почему же традиционная реклама до сих пор существует? Дело в том, что для скептиков "сарафанный маркетинг" был и остается уделом бедняков, чем-то вроде комнаты в подвале, в которой приходится жить, пока нет денег на собственное жилье. Кирилл Горский делится своими соображениями по теме рекомендательного маркетинга и объясняет читателям, как сделать его более эффективным.

Для всех, кто хочет начать собственный бизнес, меркетологов и тех, кто интересуется тематикой.

Книга получилась живой, практичной и даже интерактивной. Она написана на очень острую, спорную и не теряющую своей актуальности тему. Даже самый прибыльный бизнес стремится уменьшить издержки и достичь высоких результатов при минимальных вложениях.